空调销量和每年气候状况有很大的关系。2023年,夏季高温天气及冬季气候多变等因素加持,消费者对空调的需求被激发,家用空调国内零售市场的销量增长大于其他品类。

根据奥维云网(AVC)PSI监测数据,2023年家用空调生产16328.2万台,同比增长12.3%;销售15694.6万台,同比增长10.4%。根据产业在线数据显示:美的集团继2020年成为暖通空调出货总量之一之后,在2023年继续成为空调领域内销龙头,2023年美的内销出货3004万台,同比增长10%。

空调市场是多层次、多价位的市场,当下消费者愈发理性,而行业乘风起时,美的空调又是如何在大趋势之下保持领先身位的呢?

精准解决用户空调使用痛点,提升大众生活品质

作为家电行业的龙头企业,美的始终坚持以消费者为中心,精准洞察消费者的需求,以技术升级、研发差异化产品模式去生产解决用户痛点的高质量产品。

空调作为大多数用户心目中的能耗大户,但又是大多数人在日常生活中必不可缺的存在,更好用、更省电是消费者对空调产品最基础但又最重要的要求。

基于此痛点,美的以省电功能为核心,研发的酷省电系列空调成为消费者购买和更换空调的心头好产品之一。

当前,市面上的空调多数使用的都是ECO技术,对外宣称能够强效节能,但这是基于特定的时间点,更多是夜间节能,白天的节能效果并不突出。

针对这一现象,美的酷省电系列空调通过4000+次实验测试,对ECO模式进行全面升级,以多项技术迭代打破了传统的8小时节能时效的限制,能够不分白天黑夜,24小时全天节能。

此外,美的酷省电空调能够自动调控室温,开启后无需多余操作便能直接进入26℃恒温模式,使用起来方便又快捷。据官方数据透露,在相同使用环境下(面积、隔热效果、原始室温等),以最为常见的1.5p挂机为例,酷省电能比同匹数空调节约近乎25%的电量,对于空调这类高频使用的电器来说,无疑能够节省不少的电费开支。

省心又省电的美的酷省电系列也获得了消费者的青睐,成为消费购买和换新空调的优选之一。据天猫榜单显示,截至到2024年2月26日,美的酷省电空调拿下天猫热销榜+好评榜TOP1的好成绩。

科技创新是美的“领先”的密码

家电是传统的零和博弈产业,近几年,国内家电消费市场已逐步从单纯的增量时代迈入增量和存量竞争并存的阶段。

家电企业要想在这样的竞争态势中取得优势,没有任何捷径,企业唯有注重科技研发,技术沉淀,注重企业的长期价值,才能得以高质量发展。

“科技领先战略一定要放在核心地位,美的要继续加大研发投入”,美的集团董事长兼总裁方洪波多次在不同场合强调科技领先战略的重要性。在2023年10月美的科技月颁奖大会上他再次强调到,“全球所有企业能发展到今天,所有的竞争优势都来自于科技投入和进步。”

立足“全球化科技集团”的美的自创立之初就将科研创新作为实现未来发展的核心驱动力。“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”是美的集团的战略主轴,其中“科技领先”是企业发展的核心主轴,通过企业的技术累积,形成更为强大的品牌推动力,助推企业规模和品牌力的增长。

据悉,过去5年美的集团累计投入研发资金超500亿元,每年投入均占年度营收3.5%以上,2023年预计超130亿元。数据显示,美的已在全球11个国家拥有31个研发中心,40余家工厂,研发人员超过22000人,博士、硕士等行业顶尖人才6000多名,其中外籍资深专家超过500人。

科研的投入也带来强效成果。据证券之星报道,美的集团(000333)新获得一项发明专利授权,专利名为 " 空调器及加湿控制 *** 和计算机可读存储介质 ",专利申请号为 CN202010215803.4,授权日为 2024 年 2 月 20 日。当下,美的在全球范围内50个国家和地区布局专利超过10万件。

目前来看,在美的集团持续推动结构优化,追求高质量的增长下,其全线产品在高“质价比”的基础上,规模与品牌力都得以良性成长,在“科技领先”战略指导下不断迭代更新空调品类,美的空调也以高“质价比”的产品成为中国家电领域的佼佼者。

“以旧换新”“环保产品”,推动行业高质量发展

家电产业作为国民经济的支柱产业之一,自我国提出实现2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标以来,家电企业就持续加码“绿色低碳”,助推家电行业在绿色可持续发展道路上快步向前。

2022年,美的集团也凭借在绿色制造、碳中和、可持续发展、ESG建设等方面的稳健表现被评为年度可持续发展工业企业的行业标杆。美的空调也从消费者和产品端两大方向积极践行国家绿色低碳发展理念。

从消费端来看,实现可循环化的回收是家电企业绿色发展的重要方向之一,2024年年初,商务部也提出将以“消费促进年”为今年的消费主线,推动消费持续扩大,并以家电等产业的以旧换新为今年促消费的一个重点。

美的空调一直以来都在积极践行国家政策,通过持续迭代“以旧换新+亿级补贴”的服务活动,助力广大消费者焕新绿色智能家电的同时,围绕人与自然和谐共生的中国式现代化对科技的需求,促进经济社会发展绿色转型。

从产品端来看,美的十多年来持续致力开发和应用推广的R290环保冷媒产品,获得了市场和消费者的认可。欧睿数据还指出,2022年美的 R290 产品的全球总销量为115.6万套,R290空调销量为世界之一。

该产品还获得了联合国环境署“低碳环保领先奖”、联合国工业发展组织“节能环保杰出贡献奖”和“联合国蒙特利尔协议30年杰出贡献单位奖”等多项表彰。

据了解,对于消费者而言,购买一台美的R290 9000 *** U的EffiClima分体,相当于种了30棵树,也正是基于美的在环保领域的努力和科技创新,让产品更符合环保要求,美的在为环境保护做出了积极贡献的同时,成为消费者可持续的高质量生活方式的优质选择之一,也进一步推动空调行业不断向上,引领家电行业持续用高品质产品撬开市场的新增长。